VR虚拟现实是近年兴起的概念，通过360度的视觉体验和逼真的人机交互，虚拟现实在各个领域彰显的潜力意义非凡。作为比较前沿的科技领域，VR的前景被市场一度看好。据媒体报道，今年工信部将根据《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》等文件，在年内出台多项促进信息消费的具体措施，包括继续推进“宽带中国”战略，并加大提速降费工作的实施力度，以及加速推进信息消费示范应用城市工作等。对于VR行业来说，可以说将迎来利好。

      速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场数据和监测数据，结合相关用户调查取样，分析讨论国内VR市场的发展现状和未来趋势。

      市场初级，但显现巨大潜力

      国内的VR行业是在这两年才开始发展的。数据显示，在2015年国内的VR市场规模仅有15.2亿元，但仅有一年时间，市场就在飞速增长。2016年国内VR市场规模达到67.4亿元，较去年翻了几番。预计2017年国内的VR市场规模将达到150.7亿元，2020年将达到912.5亿元。从市场增速上看，VR行业的是规模几乎是几何增长，因为VR硬件涉及的领域太过广泛，一旦在任何一个领域大规模应用，都会产生巨大的市场增量。

      项目进展迅速，大部分在初级阶段

      对于创业者来说，VR早已成为大部分人心中的风口。近几年VR行业的创业者倍增。其中跑的比较快的团队和公司，已经开始进入B轮以后，而大部分公司主要集中在A轮以前，其中比例最大的是获得天使轮融资的团队或公司，占比达到40.9%。不难发现，国内的VR企业们尚处在初级阶段，但由于VR本身的市场潜力很受资本看中，所以一直发展较快，预计今年过后，大部分的VR企业将进入B轮。

      内容和舒适感，成为关注主流

      用户对于VR设备的关注度与日俱增。在VR硬件设备的关注点分布图中我们可以发现，用户最关心的还是内容。几乎绝大多数的用户都对VR内容的多样性、优质程度抱有较大关注。和一般的视频内容不同，由于VR内容的制作要求比较高的技术和成本，所以国内的VR内容并不是十分成熟，当前已经有越来越多的创业团队倾注在此，相信优质的爆款内容出现后，将会大大提升用户对于虚拟现实的认知。

      速途研究院分析师团队认为，VR虚拟现实行业的发展潜力巨大，但不可盲目乐观。正是因为VR在多领域具备的潜力，在使得行业的发展需要专注。一方面要注意VR本身设备技术、功能的探索，另一方面要与联系密切的行业如医疗、游戏紧密合作，共同携手，才能将VR虚拟现实应用到实际场景中。同时，VR的内容创业将是行业内未来的主要增量，硬件厂商数不胜数，但优质的VR内容才会是未来大家争夺的主要目标。

      VR作为科技圈炙手可热的技术，无论国外有实力的科技大厂还是国内中小厂商都纷纷推出VR产品抢夺市场。

      虚拟现实市场规模

      根据Business Intellligence 的预测，虚拟现实硬件产品在未来五年将形成一个集中的爆发期，其中头盔式设备年复合增长率达到99%；到2020年全球虚拟现实头盔出货量将达到2500万台。

      全球虚拟现实头盔出货量增长与预测数据来源：Business Intlligence

      中国VR市场中的主要产品为定价在0-200元的手机端VR，因此200元以下产品长期占据市场份额90%以上，并且在不断挤压其它价位段。200元以下各价位段波动明显，前期由于暴风魔镜的高销量，100-200元价位段占据主导位置，2016年2月份开始，小宅，RITECH等厂商产品销量上升显著，带动50-100元价位段份额增长。随后，以VR BOX， UGP为首的廉价产品集体爆发，50元以内产品销量猛增，在2016年五月份，份额增值39%，6月份持续增长到44.3%。

      硬件厂商

      （一） 芯片厂商：国内国外 各有奇招

      芯片是科技产品的核心，因此芯片厂商对行业的布局极为重要，目前国内厂商在这一领域的动作最为频繁，瑞芯微、全志、炬芯等厂商针对一体机市场推出专业VR芯片。高通与三星在手机市场打的火热，在VR方面布局较少，但旗下主流芯片可直接用于VR市场（高通820，三星Exyos 7420等）所以在VR市场竞争力很强。Nvidia和AMD虽然主抓PC端，但也陆续开发VR专业芯片，显卡出身的Nvidia在图形处理上的优势得天独厚，而AMD的APU技术也极有可能在未来霸占VR市场。

      （二）手机厂商：苹果小米出手 白牌将被清洗

      为了配合自家手机产品，VR可以说是手机厂商必须抢占的市场，但目前来看大多还只是催熟的产品，真正让消费者满意的产品少之又少，三星的Gear VR虽然算是行业的标杆，表现似乎也没那么令人满意，就更别说那些靠模仿Gear VR作出的产品了。但手机VR盒子价格低廉，市场占有率高，随着小米VR的推出，市场也许将面临洗牌，深圳的白牌厂商面临被清洗的风险，苹果的VR产品虽然迟迟不见踪影，但苹果作为一贯的行业领导者，在其推出VR之后，VR市场的品牌格局会更加明了。

      （三）互联网巨头：阿里娱乐帝国 腾讯游戏社交

      互联网巨头们都在忙着建立自己的生态，对于任何一种互联网生态来讲VR都将是其中重要的一环，所以BAT和国外互联网巨头也都在VR市场开始布局，阿里巴巴投了Magic Leap，这家只靠一条AR短片就在全世界社交网络上引起热烈讨论的公司，虽然到现在也没推出一个产品，但这似乎并不影响阿里巴巴对他的信心。配合阿里影业和阿里音乐在全球范围内的业务扩展，阿里的娱乐帝国野心显而易见。

      虽然VR的社交作用还没有体现，但随着其发展，VR将会成为新一代人人交互工具。腾讯拥有国内用户数量最多的社交软件微信，所以VR对腾讯来讲极为重要。目前腾讯已经发布其一体机方案，但其重点还是在SDK开发方案，目前腾讯已在网上公开招募VR内容的开发者，其重点在于游戏、视频、社交、直播和地图这5个领域，它们与腾讯的核心业务都有较强的关联。

      虚拟现实未来趋势

      IDC认为，2017年将是中国VR行业充满机遇，但变数较大的一年。VR内容日渐丰富，商业模式更为多样化，但不可避免地将面对由于参与者众多而带来的倒闭和却步，但纵观VR行业整体的变化趋势来说，中国VR市场发展仍值得期待。

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